2018春拍觀察之一：藝術品拍賣步入消費型時代
“春往夏來已半年，京師拍賣槌聲連。夢里歡呼500億，醒來幸有三分田。”春拍漸入尾聲時，北京華辰拍賣董事長甘學軍在朋友圈寫下這樣一首打油詩。
自嘲之余，言外之意，拍賣公司不應該被價格牽引而做不切實際的夢，而是應該根據自身的資源和能力去耕耘腳下現實的土地。
這是一位“老拍賣人”對市場未來發展方向的思考。
一路高歌猛進之后，又經歷了一大段的調整期，中國藝術品拍賣市場遭遇了“瓶頸期”，如何突破與轉型，是所有同行業者共同的困惑。
然而，挑戰永遠和機遇并存，大家在另辟蹊徑的過程中，也迎來了一場觀念性的轉變。
億元時代把中國藝術品市場提升到了很高的規格，引發了全社會的關注，那么為什么不讓大家都參與進來呢？
甘學軍說，藝術品市場絕對不是一個富人俱樂部，而是應該面對大眾，從市場發展的規律來說，藝術品拍賣最終還是要落實到消費上。要從億元時代的歡呼聲中轉身，回歸市場基礎部分的挖掘和提升，這是方向，也是出路。
華辰拍賣首當其沖，在春拍中提出了“買得起的大拍”這一理念。“樸實而不失專業。”這是甘學軍在春拍漸入尾聲時，在各大公司拍場穿梭之余最大的感觸。
少了絢麗的布置，沒有人為的噱頭，此次春拍無論是展陳還是拍品都更加親民，然而親民并不意味著專業度的下降，相反，預展現場充滿著學術性的氛圍，專業性的信息也是隨處可見。
各大公司都不再緊盯著上億的拍品，而是從種類上、價位上去迎接更多新藏家進場。 無底價拍品的增加，篆刻、鼻煙壺、漆畫等小眾門類的加入，增加了拍賣的趣味，也降低了市場的門檻。“用最專業的態度，為最不專業的人服務。”甘學軍跟員工們一直念叨的這句話，已然成為業界普遍的共識。
對于藝術品拍賣市場來說，消費型時代已經悄然而至。這個被藝博會等一級市場呼吁了很多年的理念，終于也蔓延到了拍賣業這個二級市場。
“如果說拍賣市場曾經走過一段很‘任性’的歲月的話，那么現在的拍賣市場正在走向理性，或者說，我們在走向消費時代。”在保利近現代書畫部總經理殷華杰看來，“消費”更加符合“收藏”的真諦，“購買藝術品就是收藏人類的文化、民族的精神，這本身就是一件格調很高的事情。現在，更多的藏家已經領悟到了收藏藝術品所帶來的豐富的精神食糧，這也是我們全行業的人，經過了多年的共同努力，感到非常欣慰的一件事。”
打造消費型市場是拍賣公司最終的歸宿，卻也對拍賣公司提出了更高的要求。“過去拍賣市場就是一個圈子，把預展現場布置得炫一點，讓大家感受到氛圍，再請幾個權威專家，他說好就是好。現在，當我們要面對越來越多‘圈外人’，就要放下身段，在專業上、信息上提供全方位的服務。”甘學軍說。
如何吸引住客戶，讓這種健康的信念繼續下去，也是中國嘉德董事總裁胡妍妍一直在思考的問題。“今年春拍嘉德做了兩次巡展，多次小型的雅集，同時也設置一些入門的課程，幫助大家順利進入拍場，而不是讓他們覺得門檻高水又深。同時，我們要求專家要給買家提供真實可靠的信息，不忽悠。”
而當拍賣走近了大眾，關于市場是否回暖這句“老生常談”似乎也有了是與否之外的答案。
胡妍妍認為，市場環境不好、資金短缺的問題的確存在，“但是大家對于藝術品的熱愛和信心依然存在，藏家都在很理智地選擇自己心愛的東西，拍賣市場還是在繁榮和健康的基礎上向前發展著。”
保利春拍 張大千《潑彩鉤金朱荷》
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